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董事长失联不见,副总裁月底离职,一代国产手机巨头或就此消

北京时间10月23日晚间21:54分,金立集团副总裁俞雷先生在个人熊掌号平台发送动态:

说到俞雷,大家可能并不熟悉,俞雷先生曾经是玛氏中国、欧莱雅中国营销负责人;在2015年正式加入金立手机,后升任副总裁,工作的核心内容正是品牌营销业务,比如广告投放,代言人签约等等。2017年年底金立突然传出了资金链断裂的传闻,在面对媒体的采访,金立集团董事长刘立荣表示,金立之所以会出现资金问题主要是因为2016年和2017年过度投入营销费用和投资费用所导致的,疑似甩锅俞雷先生,同时表示金立将引入外部投资者重组自救,不过直到今天金立资产重组依旧处于进行时,没有结果。

作为一代国产手机巨头,金立拥有拥有深圳、北京、海外、OS四个研发院,自主研发产品,获得1557项国家专利,拥有现有金立科技、金立创新投资、深圳奥软、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、金卓、北京金立、香港金立等多家全资公司,凭借超级续航与大电池获得了诸多消费者认可,荣获最佳手机品牌,更是先后签约了刘德华、柯洁、尹恩惠、阮经天、冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等当红明星作为产品代言人,“金品质、立天下”的广告语随之风靡一时,金立手机月销量突破25万部,一匹黑马就此横空出世,可以说是风光无限。

不过在2017年年底资金断裂之后,金立集团董事长刘立荣长期滞港未归,而其名下所持有的41.4%金立股权以及夫妻二人共同财产均被法院冻结。为了应对资金危机,金立先后对工业园区进行了两次大裁员,同时以不超过2.5亿的报价出手了金立印度公司74%的股份,不过这并未能帮助金立度过难关,在刚刚过去的9月底,为讨要欠款近50家中元件小供应商聚集金立总部维权,索要债款。

根据媒体同仁公布的赛诺最新内部数据显示在2018年9月,金立出货量仅18万部,同比销量下滑了84%,市场份额仅0.5%;第三季度,金立出货量仅71万部,同比销量下滑了82%,是国内智能手机厂商中下滑最为严重的,市场份额仅仅只有0.7%;1月-9月总共出货量为442万部,销售额仅为60亿。

放眼过去几年,金立的失败并非仅仅是因为资金的问题,从 “去金立化”到“小清新”,再到2015年重回“商务”,金立拼命追逐市场潮流,品牌定位摇摆不动;疯狂赞助各类综艺节目、签约各种知名代言人,企图学习OPPO、vivo的市场战略,造成了大量的资源浪费;热衷于布局金融、地产领域,盲目扩大自身业务范围;最最重要的是金立的产品缺乏足够的创新性,始终比友商慢一拍,在设计风格上颇具乡村气息,始终无法得到主流市场的认可。

如今以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产智能手机品牌牢牢占据着智能手机市场主流,市场正式进入了寡头时代,即便是魅族、锤子这些第二梯队品牌也显得有心无力,对于金立而言,或许真的已经走到头了。

本文编辑:爆侃哥

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